漆強(qiáng)化工訊：

    2月14日上午10點(diǎn)，漆強(qiáng)家具漆總經(jīng)理張文做客慧聰商友學(xué)堂，為大家?guī)?lái)《移動(dòng)時(shí)代·全網(wǎng)營(yíng)銷——移動(dòng)時(shí)代的傳播模式》，課程包含營(yíng)銷的核心思路、移動(dòng)時(shí)代營(yíng)銷傳播最新特點(diǎn)、移動(dòng)時(shí)代全網(wǎng)營(yíng)銷3大傳播模式。全程在慧聰涂料網(wǎng)、慧聰化工網(wǎng)、買化塑在線直播，取得熱烈反響。

    張文是廣東順德漆強(qiáng)化工科技有限公司總經(jīng)理，廣東省建筑裝飾材料行業(yè)優(yōu)秀青年企業(yè)家，牛商會(huì)佛山分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)，北京大學(xué)EMBA研修生；從事涂料營(yíng)銷16年，對(duì)家具漆結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有其獨(dú)特的見(jiàn)解，會(huì)借力事件做事件營(yíng)銷，做到無(wú)準(zhǔn)備不營(yíng)銷，無(wú)事件不營(yíng)銷，講用戶想聽(tīng)的，積累種子用戶、粉絲用戶。

    張總首先幫大家理清移動(dòng)時(shí)代全網(wǎng)營(yíng)銷的核心思路，在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，合作者、傳播者、消費(fèi)+參與者、關(guān)注者甚至圍觀者相互融合，相輔相成，但最關(guān)鍵在于合作者。

    圍繞核心思路，張總解讀了移動(dòng)時(shí)代全網(wǎng)營(yíng)銷的最新特點(diǎn)，即碎片化、場(chǎng)景化、即時(shí)性。

    張總指出，碎片化要求企業(yè)營(yíng)銷內(nèi)容需要更強(qiáng)，表達(dá)能力更簡(jiǎn)潔。碎片化包括兩種：媒介/渠道碎片化：1，用戶不再依賴單一渠道獲取信息而是多樣化渠道；2，時(shí)間碎片化：用戶任何時(shí)候都可能在看信息。

    移動(dòng)時(shí)代碎片化還導(dǎo)致用戶行為更加復(fù)雜多元，催生各種渠道不同營(yíng)銷場(chǎng)景；只有還原客戶行為軌跡，才能摸清客戶痛點(diǎn)和需求所在，也就是場(chǎng)景化。張總認(rèn)為，場(chǎng)景化對(duì)企業(yè)提出了兩點(diǎn)要求：1，從客戶和企業(yè)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的接觸場(chǎng)景引發(fā)思考；2，梳理各渠道客戶從發(fā)現(xiàn)、關(guān)注、信任到購(gòu)買、使用、傳播，甚至合作的場(chǎng)景全過(guò)程，從中發(fā)現(xiàn)需求、規(guī)律，制定營(yíng)銷方案。

    漆強(qiáng)化工是一家傳統(tǒng)的家具漆生產(chǎn)企業(yè)，是中山市拓能化工集團(tuán)旗下的子公司，成立于2006年，是一家專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售高檔家具漆和裝修涂料、工業(yè)五金烤漆、水性環(huán)保涂料的大型化工企業(yè)。目前全國(guó)有68家經(jīng)銷商，2家分公司；漆強(qiáng)化工的拳頭產(chǎn)品包括家具漆、木門漆、道具、展柜漆、廚柜漆、鋼琴漆、珠寶盒漆、美式仿古家具漆、UV漆、水性木器漆、凈味家具漆等；特別是亮光漆系列產(chǎn)品，在市場(chǎng)已有較高的占有率。

    最后，張總介紹了全網(wǎng)傳播的主要媒介/渠道，并針對(duì)B2B企業(yè)、B2C企業(yè)、O2O企業(yè)給出不同的傳播模式。

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